RADARSOLO.COM – Pernah memasukkan makanan ke keranjang aplikasi pesan-antar pada tengah malam, melihat total harganya, lalu mengurungkan niat untuk membeli? Kebiasaan sederhana tersebut kini memiliki versi yang lebih unik.
Di Korea Selatan, sejumlah anak muda mulai ramai menggunakan layanan digital yang memungkinkan mereka menjalani pengalaman memesan makanan atau berbelanja tanpa benar-benar melakukan transaksi.
Bedanya, tidak ada uang yang benar-benar keluar dan tidak ada pesanan yang akan sampai di depan rumah. Fenomena ini belakangan disebut sebagai “dopamine sites”, karena menawarkan sensasi atau kepuasan dari proses berbelanja tanpa konsekuensi pembelian sebenarnya.
Baca Juga: Sering Lupa Kata dalam Bahasa Indonesia? Jangan Anggap Itu Sebuah Prestise
Yang Dicari Bukan Barangnya
Hal menarik dari tren ini adalah pengguna sebenarnya tidak mendapatkan produk apa pun. Yang didapat justru pengalaman berbelanja itu sendiri.
Dalam layanan simulasi semacam ini, proses yang biasanya dilakukan saat berbelanja online tetap dibuat menyerupai aslinya. Pengguna dapat melihat katalog, memilih barang, memasukkannya ke keranjang, menyelesaikan checkout, bahkan mengikuti tahapan pengiriman secara virtual. Namun, seluruh proses tersebut hanya simulasi.
Fenomena tersebut menunjukkan bahwa rasa puas dalam aktivitas belanja tidak selalu muncul setelah barang dimiliki. Proses mencari, memilih, membandingkan, dan akhirnya menekan tombol checkout juga dapat menjadi bagian yang menyenangkan.
Baca Juga: Onedoor Siap-Siap, Boynexdoor Akan Gelar Konser Akhir Tahun di Indonesiaa
Bagi orang yang sedang ingin membeli sesuatu tetapi tidak benar-benar membutuhkannya, simulasi tersebut memberikan kesempatan untuk merasakan sebagian pengalaman belanja tanpa harus mengeluarkan uang.
Dari Keinginan Tengah Malam hingga Keranjang Penuh
Fenomena ini juga dekat dengan kebiasaan yang sebenarnya sudah sering dilakukan pengguna internet. Banyak orang membuka aplikasi belanja atau pesan-antar bukan karena benar-benar ingin membeli, melainkan sekadar melihat-lihat.
Keranjang kemudian perlahan terisi. Satu makanan ditambahkan, kemudian minuman, camilan, atau barang lain. Pada akhirnya, pengguna bisa saja menutup aplikasi sebelum melakukan pembayaran.
Bedanya, “pura-pura checkout” menjadikan aktivitas tersebut sebagai pengalaman tersendiri. Keinginan untuk membeli tidak harus berakhir dengan transaksi nyata.
Salah satu layanan simulasi bahkan secara khusus menampilkan jumlah uang yang berhasil “dihemat” setelah pengguna menyelesaikan pesanan virtual. Konsep serupa juga mulai muncul dalam simulasi belanja, yang memungkinkan pengguna memenuhi keranjang dan melakukan checkout tanpa ada pembayaran sungguhan.
Belanja Tanpa Barang, Apa yang Sebenarnya Dicari?
Tren tersebut menarik jika dilihat dari perubahan perilaku konsumen di era digital. Platform belanja modern tidak hanya menawarkan produk, tetapi juga pengalaman yang dirancang agar pengguna terus menjelajah.
Katalog yang tidak ada habisnya, rekomendasi produk, ulasan, diskon, hingga tombol checkout membuat proses belanja menjadi aktivitas yang mudah dilakukan kapan saja.
Karena itu, munculnya layanan simulasi belanja dapat dibaca sebagai fenomena menarik: ketika proses belanja itu sendiri menjadi hiburan, orang bahkan tidak selalu membutuhkan produk sungguhan untuk menikmati sebagian pengalamannya.
Baca Juga: Martin, Leader CORTIS yang Sukses Meniti Karir sebagai Produser Musik
Namun, bukan berarti simulasi semacam ini otomatis dapat menghilangkan kebiasaan belanja impulsif. Efeknya tetap dapat berbeda pada setiap orang. Bagi sebagian orang, simulasi mungkin sekadar hiburan. Bagi yang lain, melihat produk dan membangun keranjang justru bisa membuat keinginan membeli semakin kuat.
Ketika “Checkout” Tak Lagi Berarti Membeli
Tren ini juga menarik jika dibandingkan dengan perubahan pola konsumsi yang belakangan banyak muncul di media sosial.
Fenomena “pura-pura checkout” menawarkan sesuatu yang berbeda. Pengguna tetap mendapatkan sensasi memilih dan menyelesaikan transaksi, tetapi tidak benar-benar membawa pulang barang.
Pada akhirnya, tren tersebut menunjukkan bahwa aktivitas belanja online telah berkembang lebih jauh dari sekadar kegiatan memenuhi kebutuhan. Bagi sebagian orang, mencari barang, mengisi keranjang, hingga menekan tombol checkout sudah menjadi pengalaman digital tersendiri.
Lucunya, dalam tren ini justru tidak ada barang yang datang. Yang tersisa hanyalah keranjang virtual, pesanan yang tidak pernah dikirim, dan uang yang tetap berada di dompet. (inayah choirunisa)
Editor : Kabun Triyatno