Di Tengah Era Video Pendek, Substack Justru Mengajak Orang Membaca Tulisan Panjang
RADARSOLO.COM – Di tengah kebiasaan menggulir video pendek tanpa henti, muncul sebuah fenomena yang terasa sedikit bertolak belakang. Orang-orang justru kembali membaca tulisan panjang melalui newsletter. Salah satu platform yang ikut mendorong tren tersebut adalah Substack.
Sekilas, Substack memang terlihat seperti tempat untuk menulis dan menerbitkan artikel. Namun, cara kerjanya berbeda dari media sosial yang selama ini digunakan untuk membangun audiens.
Di Substack, penulis dapat menerbitkan tulisan, podcast, video, hingga konten lainnya secara langsung kepada pembaca melalui sistem berlangganan.
Lantas, mengapa platform yang identik dengan tulisan panjang ini bisa menarik perhatian ketika internet justru semakin menyukai konten singkat?
Bukan Sekadar Mengejar Algoritma
Di media sosial, keberhasilan sebuah konten sering kali sangat bergantung pada algoritma. Sebuah tulisan atau video dapat memperoleh ribuan penonton jika masuk ke rekomendasi, tetapi juga bisa tenggelam hanya dalam beberapa jam ketika tidak mendapatkan cukup interaksi.
Substack menawarkan pola hubungan yang berbeda. Pembaca dapat berlangganan newsletter dari penulis tertentu dan menerima tulisan mereka secara langsung melalui email. Dengan begitu, hubungan antara penulis dan pembaca tidak sepenuhnya bergantung pada algoritma feed.
Hal tersebut membuat Substack terasa seperti kembali ke era blog pribadi, tetapi dengan sistem yang lebih terintegrasi. Penulis memiliki ruang untuk membangun komunitas pembaca sendiri, sementara pembaca dapat memilih informasi yang memang ingin mereka ikuti.
Dari Konten Viral ke Pembaca yang Loyal
Perbedaan lainnya terletak pada cara mengukur keberhasilan.
Di media sosial, angka likes, tayangan, komentar, dan jumlah pengikut sering menjadi ukuran utama. Sementara itu, pada newsletter, seseorang mungkin tidak memiliki jutaan pembaca, tetapi memiliki ribuan orang yang sengaja memasukkan alamat emailnya untuk menerima tulisan secara rutin.
Perubahan ini menunjukkan adanya pergeseran dalam ekonomi kreator. Tidak semua kreator harus menjadi viral untuk menghasilkan sesuatu dari karyanya. Mereka dapat membangun audiens yang lebih kecil, tetapi lebih loyal dan bersedia membayar untuk konten tertentu.
